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打造人氣健身產品的這家公司，與蔚來、李寧等同獲年度品牌TOP100殊榮

來源：壹點網　2021-12-20 14:25:39

12月17日，由人民網舉辦的2021國民消費大會”在北京圓滿落幕。憑借“硬件+內容+服務+AI”的模式以及FITURE魔鏡產品在消費市場獲得的認可，國內智能健身品牌FITURE與戴森、波司登等10家公司共同獲得了國民消費創新產品的榮譽稱號，也是唯一上榜的運動健身企業。

近期，FITURE還連續獲得了由21世紀商業評論頒發“21世紀卓越商業模式公司”稱號，以及清科集團公布的投資界新消費Venture50和贏商網頒發的年度新興品牌TOP100多個獎項。據了解，FITURE魔鏡憑借交互式內容的體驗，自首款產品去年10月問世以來便收獲了市場的廣泛好評，累計用戶數現已超過3萬，覆蓋國內超過300個城市。

交互科技創新賦能全民健身普及發展

隨著健康意識的不斷提升，運動健身已經成為不少人生活中的固定習慣，經常參與鍛煉人群至2020年的人口占比已達37.2%，并將在5年后達到38.5% 。參與運動人數增多的同時，整個健身市場近幾年在也收獲了空前的發展，尤其是居家場景的興起，大幅拉動了消費需求的提升。公開數據顯示，國內居家健身人群目前已達2.61億。在此背景下，智能健身鏡這一全新品類也實現了快速崛起。作為國內首個問世的產品，FITURE魔鏡憑借優秀的產品體驗廣受用戶好評，牢牢占據了賽道的領先位置。

長期以來，居家場景的健身都存在用戶在進行鍛煉時缺乏專業指導，或是因產品體驗的不足而發覺難以堅持并收效甚微的問題。所以，盡管擁有一個龐大的用戶群體，居家健身的用戶活躍度還有待進一步提高。這點從國內眾多在線健身app的變現困難，以及大量吃灰的跑步機、劃船機就可見一斑。面對這樣的情況，健身行業亟待在居家場景的產品服務上進行創新，為用戶提供更專業的體驗，從而擴大活躍人群的規模，進而對全民健身的發展提供助力。在此背景下，FITURE創造了“硬件+內容+服務+AI”模式，以FITURE魔鏡為終端向用戶提供交互式的智能健身服務。

據相關負責人介紹，在FITURE魔鏡用戶目前所覆蓋全國300多個城市中，既包括有北上廣深杭蓉等一線、新一線城市，也不乏如林芝、阿勒泰、都勻這樣的邊遠或者中小城市。FITURE魔鏡擁有這樣的用戶分布，其實是由兩方面因素所決定的，一方面是因為傳統健身服務的分布不均衡，很多中小城市甚至沒有真正的專業健身房，廣大消費者健身無門；另一方面則是FITURE魔鏡憑借“硬件+內容+服務+AI”模式，能克服時空地域差異為用戶提供體驗一致專業健身服務。因此，FITURE魔鏡一經問世就憑借交互式內容的獨特體驗迅速收獲了消費者的認可，成為了人氣產品。

FITURE魔鏡憑專業體驗成為消費市場寵兒

隨著FITURE魔鏡在市場的走紅，智能健身賽道也實現了快速崛起。目前，市場上已呈現了20余個品牌追趕領頭羊FITURE的局面，科技巨頭百度也推出了旗下的小度添添智能健身鏡，華為、小米、海爾、科大訊飛等實力公司也均在積極布局。面對不斷提升的市場競爭，有業內人士稱預計明年上半年將開始有部分缺乏實力的廠商逐步掉隊。據相關分析預測，智能健身賽道有望在高雙位數的復合增長中在5年左右達到千億規模，出貨量達到百萬臺量級。

對于市場的競爭，FITURE一直持開放姿態，曾多次表示歡迎更多企業的加入這條“白金賽道”。與此同時，FITURE也在不斷加強對硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等各個領域的持續投入，推動其智能健身體驗的迭代升級。為保證“交互式內容”課程的專業體驗，FITURE在自建的FCF內容創作基地通過教學研究、教練、課程拍攝、影音制作、AI技術等多個團隊的協作，完成了超過2000節“交互式內容”課程的上線，包括HIIT、搏擊訓練、有氧舞、瑜伽等15大類，能面向全年齡段的用戶。這個規模的健身課程庫，在行業已屬領先水平。

此外，FITURE還面向會員提供了包括訓練反饋追蹤、定制化計劃推薦、健康管理咨詢等在內的專屬服務，并為他們打造了FITUREHood“沸活圈”社區，鼓勵用戶之間及用戶與教練的交流與分享，形成了智能健身服務的體驗閉環。除了線上的互動，FITURE還通過包括會員運動盛典FITURE FEST在內的多種線下活動，基于圍繞健身和健康的溝通實現情感連接。據介紹，FITURE魔鏡用戶的活躍度一直保持著較高水平，用戶每月訓練平均次數為14.6次，不僅比線下健身房用戶的月均打卡次數高，甚至超過了主流在線健身app的用戶月開啟次數。

憑借來自消費者用戶的良好反饋，FITURE多次得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道，還先后獲得了FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、EDGE Awards年度前沿科技產品等行業獎項，并被天貓平臺評選為“運動十大寶藏品牌”，也是36氪研究院所公布的年度新經濟500強之一。對于FITURE和智能健身賽道未來的發展前景，有行業人士表示持續看好，稱如果以FITURE魔鏡為代表的產品能夠實現體驗的持續提升，2022年的銷量將有望再提升一個量級。智能健身鏡成為一款真正的“國民健身神器”，這一天或許不會太遙遠了。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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